今日は、扇町にあるMEBIC扇町で開催されていた、クリエイティブビジネスフォーラム2012「あなたの会社に必要なブランディングは？」に行ってきました。
実を言うと、このテーマにものすごく興味があったわけではなくて、たまたまこのイベントを知り、こういうのに行ってみようというだけで行ったのですが、結果行ってよかったと思っています。
神戸コレクションでエグゼクティブプロデューサーをやっておられる高田恵太郎さんの基調講演とクリエイター(?)のパネルディカッションの二部構成でしたが、高田恵太郎さんのお話だけで十分価値がありました。(といっても参加費無料でしたが…)
高田さんの話に今までの自分の考えや理解を加えてまとめると、ブランディングとは、1.ブランドそのものの本質、2.ターゲットとなるお客様、3.ターゲットユーザーにリーチするためのメディア、4.ブランドを的確に表現する表現方法、この4つのダイアルがカチっと噛み合った時に成功するのだということだと思います。
何を今更、という方もいるかもしれませんが、結構ここの理解が出来てない方が多いのでは?と思います。実際、第二部のパネルディスカッションも先に高田さんがしっかりと話をした後であるにも関わらず「ブランディングとは?」の部分でふわふわした話になってましたし…
それと、やっぱりブランディングとはイメージ作りという方向の話に向かいがちだなと思いました。その点でも高田さんはしっかりとした考え方を持っていて、単なる表現方法の話をすることはありませんでした。
失敗を重ねた上での成功を掴み取られた方だからこそ、見える世界があるのでしょう。自分にはまだまだ見えないけれど。
あと、こんな理解が出来るようになったのも、以前仕事でご一緒させていただいた、アメリカのデザイン会社との経験が自分の下地になっていると感じた瞬間でもありました。濱口さん、あなたのことです 😉
